تحقیق مدیریت بازاریابی جهانی ص

لینک دانلود خرید پایین توضیحات

دسته بندی : وورد

نوع :  ( قابل ویرایش اماده پرینت )

تعداد : 3 صفحه

---

 قسمتی متن : 

مدیریت بازاریابی جهانی

مدیریت بازاریابی جهانی

ما بازار جهانی واحدی زندگی کنیم . شما هنگام مطالعه مطالب ممکن یک صندلی برزیلی کنار میز تحریری دانمارک وارد شده نشسته باشید . رایانه میز شما ممکن ساخت تایوان باشد اینکه توسط شرکت دیگری ایرلند تولید شده باشد . کفش شما ممکن ساخت ایتالیا قهوه نوشید محصول امریکای لاتین افریقا باشد . بلوزی تن دارید ممکن اخرین طرح تولیدی شرکت "بنتون" ایتالیا باشد . راستی ساعت چند ؟ میتوانید بگویید ساعت شما ساخت چه کشوری است؟ ممکن ساخت ژاپن٬ سنگاپور سوییس باشد . هزاره جدید خوش امدید . رٶیاهای دیروز بازاریابی امروز حقیقت پیوست وما شاهد پدیدار شدن یک بازار واحد جهانی هستیم.

درطول 150 سال گذشته تغییرات عظیم محیطی مردم وصنایع جهان تاٴثیرگذاشته . قبل سال 1840 میز تحریرهایی دانشجویان استفاده کردند همان محدوده زندگی کردند تولید شد. بعضی کشورها ( مهمترین انها انگلیس ) اواسط قرن نوزدهم صورت گسترده تجارت بین المللی فعالیت داشتند. وجود پس جنگ جهانی دوم شرکتهایی فقط نیاز مشتریان محلی براورده کردند وارد فعالیتهای جهانی شدند. دو دهه قبل واژه نام بازاریابی جهانی وجود نداشت. امروزه شرکتها بهره برداری کامل تواناییهای بالقوه تجاری خود بازاریابی جهانی مورد توجه قرار داده اند. حال دلیل مهمتر شرکتها وادار کند بازاریابی جهانی مورد توجه قرار دهند بقاست. شرکتی فاقد دیدگاه جهانی کسب کار داخلی خود برابر رقبایی دارای هزینه کمتر ،تجارت بیشتر محصولات بهتر هستند مخاطره اندازد.

بازاریابی جهانی چیست؟

بازاریابی توان عنوان مجموعه فعالیت تعریف کرد منجر معامله بین یک فروشنده ویک خریدار جهت کسب سود متقابل میشود. فعالیتهای بازاریابی تلاش سازمان جهت براوردن نیازها وخواسته مشتریان طریق عرضه محصولات وخدماتی دارای ارزش رقابتی هستند ٬ تمرکز نماید. سازمانی وارد فعالیتهای بازاریابی جهانی میشود ٬ منابع خود درفرصت وتهدیدهای بازارهای جهانی متمرکزمی کند.

در طول سه دهه گذشته مفهوم بازاریابی تغییرات عمده کرده است. مفهوم قدیمی بازاریابی تولید کالا متمرکز وشرکتها تلاش خود تولید محصولات بهترو بیشترمتمرکز کردند. هدف شرکتها سوداوری بیشترووسیله نیل فروش ترغیب مشتریان بالقوه خرید کالاهای شرکت بود. مفهوم جدید بازاریابی دهه 1960 مورد توجه قرار گرفت٬ تمرکزبازاریابی محصول سوی مشتری تغییر داد. هدف شرکت باز سوداوری بیشتر بود٬ اما وسیله نیل هدف توسعه یافت.

مدیریت بازاریابی جهانی چیست؟ مدیریت بازاریابی فرایند تمرکز منابع واهداف سازمان نیازها فرصتهای محیطی است. امیخته بازاریابی یا« چهار

plce ﴿ p»٬promotion ٬price ٬product﴾ ، یعنی محصول٬قیمت٬فعالیتهای تشویقی ترغیبی مکان﴿ کانال توزیع﴾ ابزارهای عمده مدیران بازاریابی معاصرمیباشد. بنابراین بطورکلی بازاریابی جهانی٬ مجموعه ازمفاهیم٬ابزارها٬تئوریها٬عملیات٬روشهاوتجارب اخیرا″اصول شامل موارد زیر میباشد:

1 ایجاد ارزش مشتریان معامله ارزش

2 ایجاد مزیت رقابتی

3 تمرکزبرنیازها خواسته مشتریان